...La promotion des commerçants liégeois.
Suite à l’adoption du Schéma de Développement commercial par le Conseil communal de la Ville de Liège en mai 2010, le Collège communal a défini les actions prioritaires du Bureau du Commerce.
Parmi celles-ci, il y a la promotion spécifique de l’appareil commercial liégeois en direction de la chalandise potentielle de celui-ci.
C’est ainsi que le Bureau du Commerce a tout d’abord développé une image et un slogan spécifique « Liège The Place to Shop » ainsi que d’un site internet (www.place2shop.liege.be) mettant en exergue les commerces.
En parallèle à ce site qui est constamment mis à jour en interne, des campagnes de promotion sont développées chaque année. Celles-ci sont soit génériques soit liées à des événements.
QUID EN 2016 ?
En 2016, le Bureau du Commerce a investi près de 65.000€ htva dans la promotion en faveur des commerces liégeois dont voici le détail :
Campagne générique « Liège, the Place to Shop »
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«FOKUS Ma Famille»
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- 1 double page dans le city guide Liège, Maastricht, Aix-la-Chapelle, « CrownCity » diffusés à 40.000 exemplaires dans les lieux touristiques et culturels (aéroport, offices de Tourisme, hôtels,…) de Liège, Visé, Maastricht et Aix-la-Chapelle.
- ¼ de page dans le « Fokus Ma Famille », complément de l’Avenir du 22 avril et diffusé en Wallonie à 85.000 exemplaires (soit 452.000 lecteurs estimés).
- Création d’un spot radio « Liège the Place to Shop » de 20 secondes diffusé du 29 août au 4 septembre sur Bel Rtl (5 spots/jour), Contact (8 spots/jour), Nostalgie (7 spots/jours) et Maximum (7 spots/jour).
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Campagne « Grande Fête du Commerce »
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«AFFICHE»
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- 500 affiches diffusées dans les commerces du Centre-Ville.
- 10.000 flyers dans les commerces du Centre-Ville.
- 1 page dans le Vlan Liège, Herstal-Visé, Herve-Fléron, Ans-Rocourt, Seraing-Jemeppe soit 260.000 exemplaires.
- Création d’un spot radio « Grande Fête du Commerce » de 20 secondes diffusé du 28 mai au 4 juin sur Bel Rtl (7 spots/jour), Contact (7 spots/jour), Nostalgie (6 spots/jours) et Maximum (7spots/jour).
- Visuel diffusé sur les télévisions locales (inter-programme) : RTC Télé Liège, Télévesdre, TVLux, CanalC et CanalZoom du 30 mai au 4 juin ainsi qu’un bandeau sur leur site internet.
- ¼ de page dans La Meuse ainsi que 2 x 1 bandeau en 1ère page soit 3 x 35.000 exemplaires.
- 1 double page dans La Meuse et le Vlan Liège, action spéciale en collaboration avec La Meuse et le Vlan soit 116.000 exemplaires.
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Campagne « Soldes d’été »
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«AFFICHE»
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- 1.000 affiches diffusées dans les commerces du Centre-Ville.
- 30.000 flyers dans les commerces du Centre-Ville.
- ¼ de page en 1ère page dans le Vlan Liège, Herstal-Visé, Herve-Fléron, Ans-Rocourt, Seraing-Jemeppe soit 260.000 exemplaires.
- 2 x 1 bandeau dans La Meuse soit 2 x 35.000 exemplaires ainsi qu’une présence sur leur site.
- Création d’1 spot radio « Soldes d’été » de 15 secondes diffusé du 26 juin au 3 juillet sur Bel Rtl (5 spots/jour),Contact-Mint (5 spots/jour), Nostalgie (5 spots/jours).
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Campagne « Journée du Client »
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- ¼ de page dans le Vlan Liège, Herstal-Visé, Herve-Fléron, Ans-Rocourt, Seraing-Jemeppe soit 260.000 exemplaires.
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Campagne « Ouvertures dominicales de décembre »
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«AFFICHE»
«Live in LUXEMBOURG»
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- 1.000 affiches diffusées dans les commerces du Centre-Ville.
- 30.000 flyers dans les commerces du Centre-Ville.
- 2 x ¼ de page dans le Vlan Liège, Herstal-Visé, Herve-Fléron, Ans-Rocourt, Seraing-Jemeppe soit 260.000 exemplaires.
- 4 x 1 bandeau pg 1 dans La Meuse les 6, 7, 13 et 14 décembre soit 4 x 35.000 exemplaires par parution ainsi qu’une présence sur leur site.
- 1 page dans le magazine « Feeling » de décembre soit 86.290 exemplaires (258.900 lecteurs).
- 1 page dans le magazine « Gaël » de décembre soit 50.000 exemplaires (241.400 lecteurs).
- 1 page dans le magazine « Chapeau » de décembre soit20.000 exemplaires (98.000 lecteurs).
- Création d’un spot radio « Ouvertures dominicales » de 15 secondes diffusé du 8 au 17 décembre sur Bel Rtl (5 spots/jour), Contact (5 spots/jour), Maximum (5 spots/jours).
- Création d'un spot TV de 15 secondes diffusé sur La Une, La deux et AB3 du 7 au 17 décembre soit 85 spots.
- L’information a aussi été intégrée dans la promotion de « Liège, Cité de Noël » dont notamment la conférence de presse du 9 novembre, une brochure A5 quadrilingue éditée à 50.000 exemplaires et distribuée dans le réseau touristique et culturel de BHS dans toute la Belgique ainsi qu’à Lille, Maastricht et Aix-la-Chapelle et ½ page dans le journal « Live in Luxembourg » (226.900 contacts).
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Campagne « Commerces de Saint-Léonard »
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- 8 pages « Cahier spécial Saint-Léonard » dans le Vlan Liège soit 81.000 exemplaires ainsi que 500 tirés à part diffusé dans le quartier Saint-Léonard.
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Campagne « Soldes d’hiver »
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«AFFICHE»
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- 1.000 affiches diffusées dans les commerces du Centre-Ville.
- 30.000 flyers dans les commerces du Centre-Ville.
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Campagne « Créashop@Liège »
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- 3 x 1 page dans le Vlan Liège soit 81.000 exemplaires pour la promotion des nouveaux commerces ouverts qui ont profité de la prime Créashop.
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Campagne « Quartiers commerçants »
Bien entendu, toutes ces campagnes ont aussi été relayées sur le site « Place2shop » ainsi que sur le site et le Facebook de la Ville de liège.